Медиаплан контекстной рекламы: как рассчитать бюджет и заявки
Медиаплан — это финансовая модель будущей рекламы. Он показывает, сколько трафика реально получить, какой бюджет потребуется и какую цену заявки можно считать достижимой в вашей нише.
Мы начинаем с анализа спроса и конкурентной среды: оцениваем частотность ключевых запросов, плотность аукциона, сезонные колебания и среднюю стоимость клика по сегментам.
Далее рассчитываем базовый сценарий запуска: прогноз по показам, кликам, CTR, CPC, конверсии сайта и количеству обращений. На этом этапе важно учитывать фактическую конверсию посадочных страниц, а не усредненные значения рынка.
Чтобы снизить риски, мы делаем несколько сценариев: консервативный, реалистичный и сценарий роста. Это позволяет заранее понять допустимый диапазон затрат и выбрать комфортный темп масштабирования.
После запуска медиаплан обновляется еженедельно по фактическим данным: мы перераспределяем бюджет в пользу связок с лучшей экономикой и отключаем сегменты, которые не проходят по KPI.
Пошаговый подход
- Сбор и кластеризация семантики с оценкой емкости спроса.
- Расчет бюджета по каналам: поиск, РСЯ/КМС, брендовые кампании.
- Фиксация KPI первого месяца: CPL, CR, доля целевых заявок.
- Запас бюджета на A/B тесты и быстрое масштабирование успешных связок.
- Еженедельная корректировка прогноза по фактической воронке.
Если вам нужен прогноз или рабочий план именно под вашу нишу, мы можем подготовить индивидуальный расчет с привязкой к вашему офферу, географии и бизнес-целям.
Получить консультацию
